钱晨离职锤子科技该到哪里找出路

2019年05月15日 来源:

一直处于媒体风口浪尖上的锤子又爆出大。锤子科技CTO,来自摩托罗拉的钱博士走了,锤子官方的说法是退休,但也有消息称他离开的时候很不开心。

除了钱博士,还有一些管理层也纷纭离职,有传言说近段时间离职的锤子高管多达20人,虽然罗永浩在微博上说锤子高管一共也没有20人,并且拿出来锤子T1退货的谣言来影射。但是锤子遇到麻烦是不争的事实。

从锤子开始做那天起,业内就在当热闹看。锤子从T1开始,坚果,T2,到传说中的T3已有了几代产品,但是路却越走越窄了。近一段时间,罗永浩频频出现在马云左右,连与关系不大的汽车发布会也去捧场。的结局是阿里也给了锤子钱,不过用的是质押的方式借钱,我们很难说阿里看好锤子的模式,更大的可能性是马云卖了同为英语老师出身的老罗一个人情。

市场销售情况也说明了锤子的不乐观,之前有媒体去卖场打探,上海南京西路的店面一天只能卖出一两台锤子。罗永浩在微博上的态度也变了调门,感叹创业不易。

如今钱晨离开,锤子科技未来还有机会吗?

1、钱晨出走标志着锤子的终结

钱晨于2013年正式加入锤子科技,算是这家公司的创业元老,担任公司的硬件负责人。钱晨出身摩托罗拉,在领域的知名度颇高。当年雷军前后花了三个月时间挖他,却没能说服对方。而罗永浩抓住了机会,磨了近半年时间,并终究说服他加入了锤子科技。

在锤子的管理体系中,钱晨的地位大致相当于小米的周光平博士。锤子从T1开始,几代产品都是钱晨操盘。而且钱晨对于锤子的意义不仅体现在产品上,没有钱晨的影响力,锤子的风投都未必拉得到。但是钱博士毕竟是技术人员出身,与罗永浩的江湖套路不搭。传言两人之前就不算和睦,如今遇到危机,自然是各自飞。

锤子从开始的踌躇满志,到如今的半死不活,出现的问题是多方面的。

问题首先出在高层,或可以直接说是罗永浩的战略制定上。作为一个外行,罗永浩低估了制造的难度,没有选择成熟方案贴牌,而是自己从头开始设计制造,这样锤子的前几代产品都不成熟,也让锤子的产品错过了中国智能的发展时期。

中国智能市场2011年开始启动,2014年底高速增长终结,进入淘汰期,而锤子正好赶上了淘汰期。逆势而为,老罗想再多招也难有作为。

第二个问题是锤子的定位。互联线上做高端就没有成功先例,而低价品牌推出的又太晚,上市不久就被剿灭。到了T2已全面落后了。

第三个问题是对手是在太强。罗永浩虽然拉到了风投,找到了人马,无奈实力太弱。相比小米,华为,OPPO,vivo,罗永浩仅仅靠1张嘴就想要对抗竞争对手的广告攻势是徒劳的。

如今钱晨走了,锤子连可以仰仗的产品优势也将丢失,后续的产品更难有靓点,而市场竞争水平越来越高,在这种意义上来讲,锤子事实上已终结。

二、锤子做VR有戏吗?

锤子做VR的决定并不奇怪,从到VR是一个很自然的过渡,硬件通用,软件系统通用,只是内容有变化。三星,HTC都在尝试。

应该说现在做VR还真是一个风口。HTC遭受了大滑坡,因此王雪红早早开始了转型转型计划,现在vive也有10万的销量了。由于VR还在成长期,价格不透明,其利润要比高一些。对锤子这类小厂商来说,VR如果真能做起来是可以依靠其生存下去的。

但问题是锤子能做得起来吗?VR真正的春天,需要内容方,硬件方,软件方一起努力,打造出来一个完全的生态。单看硬件没有甚么太高的壁垒,因此核心竞争力是内容。Vive能提供的游戏也处于非常低级的阶段。以锤子科技现阶段主要专注在软硬件的研发,其内容实力是无法提供高水平的VR内容的。

目前看起来还算成功的HTC也只是一个探路者,未来鹿死谁手还不知道。而以锤子的实力,仅仅是做简单的VR硬件,无数家山寨厂都可以低价制造,锤子要拼成本也没有优势。难道这个也要靠情怀?

虽然有游戏公司投资锤子,阿里也借了钱,但是VR不仅需要很高的投入,也需要丰富的经验。锤子现在谈VR更多是给投资人看的,想要在VR上赚到钱要比更困难。

三、善于营销的老罗无妨去做电商吧

就锤子科技的投资人而言,从初期的唐岩到后期的苏宁,取出来的都是真金白银,阿里虽然很谨慎,没有直接投资接盘,毕竟也是借了钱的。锤子倒闭是所有人都不希望看到的。

其实,罗永浩应该算一个可以贡献内容的自媒体。粉丝多,媒体暴光率高,忽悠能力强。罗永浩的长项不是自己生产东西,而是靠自己的影响力卖东西。

也好,VR也好,都要生产,罗永浩并不能保证生产的东西有多强的竞争力。但是罗永浩无论是发布会,还是微博营销,说话表演都是完爆雷军、刘作虎的。这是东北人的天赋技能,东北半年农闲唠嗑传统一代代遗传下来,赵本山就是杰出代表。

雷军把小米转型Costco,锤子也可以转型。自己弄不好生产可以不搞。学学雷军,自己出主意做设计,让专业的厂商去生产,挂锤子的名义卖就是了。

就拿插线板做个例子,小米接线板找的业界第二的公司,锤子可以找业界。小米定位性价比,锤子可以定位情怀精品。让锤子的设计师做做外形设计,锤子的产品经理提一些意见,找公牛合作一个99元的高品质接线板挂锤子的名义也是可以卖的。再加上老罗的诸多粉丝和甩雷军好几条街的忽悠能力,产品卖出去问题并不是很大。

这个思路打开,小米做的平衡车、空气净化器、净水器,罗永浩可以出锤子版,这类东西家庭需要,市场又不透明,盈利空间并不小。

小米可以做百货商店,锤子为什么不能做?锤子的财富是罗永浩的营销能力,为什么非要再自己不善于的产品领域死磕?扬长避短,这样投资人的投资才有希望获得回报。阿里的借款也不会白白打水漂。

对锤子科技来讲,转型电商比VR更靠谱。

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