逆風而行風行網推出UniVideo黃金1

2019年05月02日 来源:

風行一直在探索怎樣才能夠在視頻站這樣一個同質化嚴重的行業里找到自己的差異化定位。王宇鵬說。

我们问中国的民,如果有这样一家视频站,它的前贴片广告只有15秒,那么你会不会放弃现在使用的视频站而转投这一家?风行COO王宇鹏谈到自家新近推出的UniVideo黄金15秒战略时面带微笑,25%的人答曰会。

UniVideo黄金15秒,你好我好大家好

视频广告要控制在15秒之内,时间长了观众会有厌烦情绪。这是多年来流传在视频行业的一则定律,它源自电视广告的行业惯例。风行推出的UniVideo黄金15秒战略即视频前贴片广告时长为15秒恰好与该定律不谋而合。

自8月1号起,我们不再接手30秒广告的订单。其他视频站会在片子播放前写着广告还有多少秒,而我们会标注风行广告只有15秒的字样。王宇鹏向介绍道,而此前风行的前贴片广告15秒和30秒两种时长均有。

在视频行业普遍增加前贴片广告的今天,风行逆风而动有着自己的考量。

广告时间紧缩到15秒能让用户获得更好的观看体验。30秒、45秒、50秒面对叠罗汉一样持续增长的前贴片广告,裹挟在快速生活节奏中的现代人宣布耐心告罄。他们在点开视频等广告的时候往往产生无聊、烦躁甚至愤怒等负面情绪。跟电视受众被动观看广告不一样的是,视频站的用户拥有主动选择的权利,这也是互联的特性之一。假设把广告时间无穷拉长,我们的用户就都跑光了。王宇鹏戏谑道。

缩短的视频前贴片广告具有抗干扰性,对广告主也大有益处。类比于前三倒三的说法,即一个比较长的广告时段里,前三支和倒三支的广告由于接近内容,所以关注度也,当然收费也贵。我们的UniVideo黄金15秒战略每个视频前只有一个品牌的广告,这就为品牌提供了专属渠道,有效地加深消费者对品牌广告的记忆度,避免其受到过多信息的干扰。王宇鹏介绍。

差异化定位,短中长战略铺开

王宇鹏向讲述了他在海外留学时所见的一个故事:在美国的汽车租赁行业,租车公司会在机场承包场地,设置柜台和服务人员开展业务。作为龙头老大的Hertz公司一贯强调自身优良的服务,这为他们带来了大量的乘客,而风尘仆仆的乘客在下飞机后本来就很疲倦了,还要排长长的队伍租车。以我们是第二,所以我们更努力作为宣传口号的Avis公司发现了这一点,他们的市场部迅速打出我们是第二,所以我们的队更短的标语,那些懒得等的乘客就被吸引过来。

这个故事跟我们的UniVideo黄金15秒战略十分类似。王宇鹏说,盛行一直在探索怎样才能够在视频站这样一个同质化严重的行业里找到自己的差异化定位。通过邀请艾瑞、DCCI等数据分析公司对用户需求的方方面面进行了调研,盛行发现在用户看来非常重要但是满意度又非常低的一点就是广告过量。于是就诞生了UniVideo黄金15秒战略。在中国的视频行业,我们不是规模的,但是我们的广告时间是短的。有健康的财务做支撑,风行希望藉此在短期内吸引一批用户。

而中长期的战略考量,我们要走台融合的路。今年3月份,仅次于CCTV的中国第二大媒体上海文广集团通过百视通公司出资取得盛行35%的股权而成为大股东。

坚持内容为王的风行认为,对于用户来说,缩短广告时间有一定的吸引力,但是资源的质量是他们更加关注的。与传统的电视台相比,互联视频在内容上始终存在短板,不管就专业性还是用户集中度而言,都存在不小差距。通过与上海文广跨平台的合作,可以联合策划产生新颖的内容,比如由用户来决定栏目的走势,设立明星粉丝的社区等。

治疗头部牛皮癣有什么好方法
北京婴儿牛皮癣的症状有哪些
牛皮癣病发的相关因素有哪些
相关文章
  • 黑暗料理之生吃苦瓜不苦吃法的做法
    黑暗料理之生吃苦瓜不苦吃法的做法

    黑暗料理之生吃苦瓜不苦吃法的做法夏天都有吃苦瓜的习惯,原来都是用热水焯掉苦味后榨汁,而且还有➕蜂蜜,不然吃不下。现在这种方法不仅不会流失苦瓜本身的营养元素,而且完全吃不出苦味,夏天之良品~难度:切墩(初级) 时间:10分钟左右主料苦瓜1根...

  • 市领导带队开展市区建筑余泥治理工作督查
    市领导带队开展市区建筑余泥治理工作督查

    检查组到揭东区实地察看了建筑余泥无害化处理试点建设生产情况,并召开座谈会听取市政府及有关部门和相关区工作汇报,对如何进一步推进建筑余泥渣土治理提出建设性建议意见,成立了由副市长陈定雄任组长的专项工作领导小组,扎实有效地推进建筑余泥整治...

  • 也说疆棉减产
    也说疆棉减产

    也说疆棉减产为了改善国内棉花市场供需格局,维持棉价平稳运行,近日新疆自治区发改委、财政厅等五部委联合发布了《关于认真做好新疆种植面积调减工作的通知》。消息一出,立刻引起市场高度关注。由于新疆棉花产量占全国总产量的半壁江山,若其大幅减产...

  • 湖南省积极推进文化环保工程净化荧屏声频
    湖南省积极推进文化环保工程净化荧屏声频

    “要积极推进有利于青少年健康成长的文化环保工程,加强对‘选秀’类节目的管理,避免对未成年人产生不良影响。”昨日,全省精神文明建设创建表彰大会在娄底召开,省委副书记梅克保强调,在文明城市创建过程中,要把和谐创建活动同文明创建工作有机结合...

  • 韩国连续46天无MERS新增病例住院者减至10人
    韩国连续46天无MERS新增病例住院者减至10人

    据韩媒报道,韩国卫生部门官员介绍说,自7月4日以来,韩国已连续46天无新增中东呼吸综合征(MERS)确诊病例。截至本月20日,韩国MERS确诊病例维持在186例。韩国首尔市长朴元淳为小学生量体温据悉,目前共有10名确诊患者在接受诊疗,其中3名患者病情不稳定。在正在...

  • 我国将抛售30万吨食用油抑制价格上涨
    我国将抛售30万吨食用油抑制价格上涨

    30万吨国家临时存储食用油将于10月20日向市场抛售,这是今年以来国家首次在市场上大规模抛出食用油。业内分析人士表示,此举意在抑制目前食用油价格上涨之势。30万吨菜籽油尽快投放根据国家粮油交易中心公告,此次竞价销售的食用油为国家临时存储的30万吨菜...