国产手机厂商拿什么挤进4G梯队

2019年04月11日 来源:

国产厂商拿什么挤进4G梯队

作者:陈敏 来源:易科技

移动通信技术的每一次迭代更新,也许都是厂商重新起跑的机会。

就像2G向3G的迁移,络升级了,终端形态也随之发生变化——电容式触摸屏兴起,智能逐渐取代了功能。在这次换代过程中,苹果、三星抓住了机会,颠覆了曾经在2G时代独领风骚的诺基亚的地位。

但与在3G时代赚足了利润的苹果、三星不同,其他更多厂商还在为提高销量、抢占份额而奔命,并没有得到太多好处输液器图片
,比如利润、品牌。

4G来了,机会再次摆在厂商面前。如果能够在关键期内挤进4G智能的梯队,那么中兴、华为、酷派等等这些“不愁销量,只缺消费者口碑”的国内厂商们就有了重塑品牌的机会。

重塑品牌的机会

“如果说大多数消费者能够记住六七个品牌,那么他们随口说出的品牌肯定是苹果、三星,甚至包括正在衰退的摩托罗拉、诺基亚,但很少有人会想起中兴。”中兴通讯副总裁兼产品移动经营部总经理王勇坦言。

王勇所说的,正是国内厂商,尤其是按销量计算处于一线位置的中兴、华为长期面对的尴尬现状。

从全球范围来看,主流的厂商们大致可分为三种不同的生存状态:目前日子过得的当属三星、苹果,这两家厂商占据了全球市场几乎全部的利润,尤其是在高端智能市场,其市场份额已经超过90%;诺基亚、摩托罗拉、黑莓等厂商处于另一状态,它们的销量、市场份额、盈利能力都在不断下滑,但由于过去多年打下了坚实的品牌基础,这些厂商仍然有能力在生死线上挣扎;还有一类厂商,比如在全球市场上并不愁销量的中兴、华为,长期未能解决的品牌难题一直困扰着它们,让这些厂商难逃产品低利润的危险局面,甚至隐患重重。

对于处在第三种生存状态的这些厂商来说,要想在3G智能市场上改变“品牌影响力微弱”的现状,几乎无望——这是因为,品牌塑造既是一个长期的过程,更需要在一个时代来临的初期抢占先机,显然,在3G时代树立品牌形象的时机已经过去了。

如此来看,正在到来的4G时代也许会给厂商们提供一个重新起跑的机会。王勇认为,目前推出可商用的4G的厂商并不多,如果国内厂商能够在这个时候挤进4G梯队,那么它们将有可能在消费者脑海里留下比较深刻的印记,而这种印记对厂商来说,将会是提升品牌影响力的一个重要开始。

拿什么挤进梯队

尽管在2G、3G时代无法深入消费者内心的厂商可以在4G时代重新开始,但这些厂商们必须要在新的机会点上提前布局、走在前列,否则又会失去一个洗牌的机会。

据了解,几乎与三星、HTC同步,中兴、华为、酷派也已经有商用级别的4G在全球市场销售。其中,酷派已在去年与美国运营商MetroPCS达成合作,在美国市场联合推出酷派4G智能“QUATTRO”;中兴在海外市场推出了单芯片4G智能“GrandXLTE”,并将在国内市场推出支持TD-LTE/FDD/TD-SCDMA/GSM的单卡双待多模4G“GrandMemo LTE”;此外,华为也已经在海外市场推出4G智能“Ascend D2 LTE”。

也就是说,在4G的产品布局方面,中兴、华为、酷派已经基本上与国际品牌厂商站在了同一起跑线上。不过,在推出商用级别4G产品的同时,国内厂商还必须找到一些“差异化竞争”的突破口,才能真正赢得市场。比如,如何有效解决智能用户体验中为诟病的“耗电问题”等。

长期跟踪市场的业内人士、TD产业联盟秘书长杨骅认为,随着移动通信络的更新换代,终端产品、业务形态都会发生一些变化,在这个时候油锯价格品牌
,消费者更为关心的往往不是品牌,而是体验。如果厂商能够抓住这个机会,尝试更多的创新,催生一些潜在的市场需求,并提供良好的体验,那么就会形成新的品牌形象,进而被消费者认可。 “原有的优势厂商往往不是在下一个阶段有机会的,比如没能抓住3G智能市场机会的诺基亚。”杨骅认为,船大调头难,处于优势位置的厂商往往不敢大胆进行创新尝试,而这正是相对弱势厂商的机会。

杨骅认为,除了通过创新催生潜在的市场需求之外,在新起跑线上塑造品牌形象的厂商还需要有更好的设计、整合能力,更需要有恰到好处的产品及品牌传播。

包括王勇在内的国内一线厂商的高管们也普遍认为,国内厂商的品牌形象要想脱颖而出,就必须在4G这个新的机会点上踩出脚,有一个良好的亮相玉柴发电机
。而如果不能借这个机会把品牌形象打出去,就很难再上一个台阶。

相关文章
  • 广东勒流街道政和北路道路改造沥青路面工程
    广东勒流街道政和北路道路改造沥青路面工程

    广东:勒流街道政和北路道路改造沥青路面工程招标生意社12月01日讯类别:国内招标信息资金来源:其它所属地区:广东省 招标公告内容:项目名称勒流街道政和北路道路改造沥青路面工程工程地点勒流街道招标人佛山市顺德区勒流街道办事处城市建设管理办公室...

  • 张铭清两岸永远不开战不是四年而已
    张铭清两岸永远不开战不是四年而已

    张铭清:两岸永远不开战 不是四年而已台海10月21日讯 台湾的马英九继日前抛出希望“两岸签署和平协议”,21日上午在台湾“国防部”对台军将领谈话时公开喊话,保证两岸未来四年没有战争。对于马英九的想法,目前人在台南的海协会副会长张铭清也表示认...

  • 2007年上半年全国单位GDP能耗等指标
    2007年上半年全国单位GDP能耗等指标

    2007年上半年全国单位GDP能耗等指标公报下半年港口货物吞吐量增速将国家安全生产监督管理总局公国家发展改革委办公厅印发关设备BQW隔爆潜水泵-90KW科技构建矿井安全供电模式 促进问题为什么国产振动筛的型号越做");' onmouseout='_DisabledRelation();')' class='RelationCss'> ...

  • 湖南紧急调查和处理三聚氰胺玉米奶
    湖南紧急调查和处理三聚氰胺玉米奶

    连日来,有关湖北省襄樊市追查“远山乳业有限公司”三聚氰胺严重超标玉米奶的事件,牵动着社会的敏感神经。随后监管部门调查发现,这批“勾兑”了青海“东垣奶粉”的问题玉米奶产于湖南湘潭。目前,湖南省和湘潭市质量技术监督局已对湘潭“远山乳业”和...

  • 裕安区教育实践活动取得阶段性成果六安新闻
    裕安区教育实践活动取得阶段性成果六安新闻

    自2月19日正式启动第二批党的群众路线教育实践活动以来,裕安区按照中央和省市区委的统一部署,迅速行动、精心组织、扎实开展、高效推进,环节工作阶段性成效显著。超前谋划,注重领导示范。23名区级党员领导干部结合工作分工,每人联系1个区直单位、...

  • 房地产调控将转向长效机制
    房地产调控将转向长效机制

    国五条 实施已过百日,房地产市场初显平稳,但值得注意的是,虽然住宅成交一度有下降趋势,但房价却始终坚挺。与此同时,土地市场爆发式增长。获悉,相关内部会议透露将加快研究包括土地、金融、财税等方面的房地产中长期调控政策。在研究的众多调控政策...