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2019年03月12日 来源:

2018天猫TES峰会:科技简化生活 戴森荣获增长品牌奖

5月8日,2018天猫TES(天猫消费电子生态峰会)在杭州云栖小镇隆重举行,作为消费电子行业盛大的生态型行业峰会,天猫TES吸引了全球400多个品牌参会。会上,以科技创新著称的英国品牌戴森,凭借持续的技术创新和与天猫消费者的良好互动实现了可观的品牌增长,以此荣获天猫TES峰会增长品牌奖。

戴森创新科技引领天猫小家电消费市场

上流传着一个有趣的说法是,吸尘器有两种:一种叫戴森,微笑豁达一种叫其他。在天猫,在戴森进驻天猫后,引领着吸尘器品类一路向前。

据天猫消费类电子事业部小家电总经理鱼樵介绍,五年前,吸尘器类目只占天猫小家电行业销售的1%。如今,吸尘器已跃居为天猫小家电行业销售TOP5的类目,这都源于作为行业者的戴森,不断地进行技术研发投入,通过科技创新带领着整个行业,也引领着中国家庭的消费升级。

这个集研发、设计、开发于一身的英国品牌,对自己的定位即是:国际科技创新公司。据介绍,戴森全球10000多名员工里,三分之一是工程师和科学家,2018年每周研发投入高达八百万英镑。仅过去一年中,戴森既在天猫发布了20余款新品,覆盖了无绳吸尘器、空气净化风扇、吹风机、照明灯等品类。

2018年3月6日,戴森在纽约发布会上首次发布了全新吸尘科技戴森Cyclone V10无绳吸尘器。这是一个颠覆性的产品,它的问世让你可以彻底抛弃过去笨重的传统圆筒式吸尘器。其搭载了更为先进的戴森V10数码马达,采用全新的直线型气道设计,使得吸尘器的吸力相较于戴森V8系列无绳吸尘器提升13%,吸力强劲。

这款年度重磅新品戴森Cyclone V10无绳吸尘器在纽约发布后,随即于3月20日戴森天猫超级品牌日当天,登陆戴森天猫官方旗舰店,震撼发售。

仅半个月后,戴森又凭借对中国消费者使用环境和净化技术的的深入研究,于4月10日推出全新戴森pure cool空气净化风扇系列。全新升级的空气净化风扇,配备了智能传感器,能够监测并实时报告室内颗粒物和气体污染;双层升级滤,有效净化有害气体和99.95% 小至PM0.1的颗粒物;专利Air Amplifier技术,350度环绕喷射洁净空气,将洁净的空气送到房间各个角落。三大核心科技,重新定义了整屋洁净。

创新赋予品牌年轻且长久的活力,正如天猫消费类电子事业部小家电总经理鱼樵所说,每一次戴森在天猫的新品发布,无论从品牌格局还是市场规模,都有着振奋的激活效应。

天猫为戴森品牌声量与销量双重赋能

科技在方便生活的同时,也提高着人们的生活质量。《2017年国内小家电行业分析》中提出:国内80后及90后已成为消费主力,追捧代表着高生活品质的小家电,这使得小家电产品提价充分,销量增长动力强劲。

所以,消费者更愿意为先进科技买单,让生活变得更加轻松和美好。天猫顺应这一消费升级的潮流,为大众创造了与亲密接触的机会。与品牌联手,超级品牌日不断搜罗新品,寻找合适商家,为大众提供更为优质的消费体验。

戴森携手天猫,打造戴森专属的天猫超级品牌日活动,即是一次共赢的强强联合。天猫结合戴森品牌基础和独特调性,为戴森提供更新颖、更精细且的营销运营方案,不断赋能品牌,以自身的强大流量为品牌注入新的活力。戴森释放品牌号召力,为天猫超级品牌日背书,在带动销量的同时,实现双方品牌声量的强势要懂得节俭提升。

此外,在Uni-Marketing(全域营销)领域,戴森与天猫的合作已成为标杆案例之一,戴森利用天猫平台的支持,从人群洞察、品牌建设到品类拓展、新品策略等全方位进行数据赋能。同时,也在菜鸟、CRM(brand hub/粉丝趴)等方面,进行从生产、入仓、销售、消费者会员及体验等与戴森全方位合作。

2018年,戴森与天猫在数字化门店改造、线上线下用户打通等项目上继续实现深度合作。由天猫TES峰会出发,全新起航,互利共赢,在智能科技家电领域取得更多佳绩。

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