OTT进入黄金期多家平台稳步上升提供多元

2019年03月12日 来源:

OTT进入黄金期 多家平台稳步上升提供多元化服务

作者:未知来源:新华

24日,2018年度OTT行业发展趋势研讨会在京举办,会上,针对OTT行业目前所处的环境趋势及未来方向做了深入的解析,同时对当下OTT多元化发展进行了具体分析。会上正式发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称报告)。据《报告》显示,目前OTT行业已进入黄金期,未来将呈现更广阔的发展前景。

OTT(Over The Top)是通过公共互联面向电视机传输的由广播电视机构提供视频内容等的可控服务,接收终端为电视及OTT盒子。而围绕电视互联化的当下发展趋势来看,OTT的大力发展对回归客厅大屏的理念非常重要。

北京市鑫海威信息中心高级研究员梁冬晗表示,

由于移动互联发展迅猛,移动终端成为目前大多数用户的,电视的开机率在移动终端鼎盛时不足五成,这也一度造成电视行业的短暂低迷。初期盗版问题频出,平台设计混乱等现象未能给OTT行业开一个好头。随后由于管理规范的出台,OTT内容服务机构严控持证上岗,目前视听节目服务机构达588家。OTT内容监管与直播频道标准统一,OTT从媒体环境的品质上与直播频道无限接近,才使OTT的发展环境改变。

随着宽带接入用户的规模不断扩大,高带宽的接入量逐渐提升带来OTT终端保有量持续上涨,OTT激活数量规模激增。据奥维云数据显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%。激活数量1.68亿台,占比达63.3%,同比增长30%。其中,智能电视保有量达到1.86亿台,同比增长29.2%,累计激活数量1.29亿台,同比增长33%,占智能电视保有量69.3%。

目前OTT行业内已呈现电视整机厂商自研OTT系统与OTT平台合作模式。据奥维云数据,截至2017年智能电视累计激活量中,创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商,合计市场占有率达69%。2017年主流OTT终端厂商开始向内容运营、广告运营、服务变现等方面综合发展,建立新的盈利模式。基于智能电视平台的终端激活数量,酷开络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。据公开资料显示,截至2017年底,酷开系统累计激活数量达3100万,市场份额达18.4%;海信互联电视累计激活数量达3078万,市场份额达18.3%;雷鸟电视的累计激活量达2354万,市场份额达14%。

可以明显看到,国内品牌在OTT行业的发展更快,对本地用户的使用习惯更加了解,OTT平台设计也更加友好。鉴于互联发展快速,电视开机率严重影响行业发展,小屏生态的便携效应在一定时间内无法被取代,这也使电视生态变得十分尴尬,曾经屡次想要翻盘均告失败。

但据近全球数据显示,由于增速放缓,带给OTT终端很大机会,回归客厅的计划也在2017年开始迅速增长。据了解,由于这一波浪潮的推动,业内也在重开发的道路上越走越坚定。酷开络彼时已经剥离电视业务,开始专注运营智能电视系统,推动大屏OTT生态快速发展,同时OTT行业也被资本市场看好,酷开络估值达到95.6亿。令OTT行业崛起的其中一项业务是广告,由于OTT大屏覆盖了大批互联行为活跃的年轻人群,通过传带关系,进而吸收互联行为不活跃的传统电视观众,如此往复,客厅大屏的使用率提高,经济价值也随之提高。

梁冬晗提到,针对OTT生态的发展,酷开络的做法值得探讨。据了解,酷开络自正式剥离电视终端产品后,全面转型智能电视系统服务商,已经与国内外多家电视企业达成合作意向,同时与江苏广电合作发展OTT生态络,对于行业是一项极具前瞻性的改变。目前,酷开络的合作企业已超过16家。在酷开络的生态圈里,增速明显,在电视行业的转型发展中起到了关键作用。由于更加开放的生态体系也为酷开络在内容、服务上吸引了不同的企业进驻,在酷开络的平台下,无论是视频内容、购物方式及城市生活资讯等都有涉及,俨然成为移动终端的大屏体现。

酷开络执行副总裁封保成提到,目前OTT行业开挖前景较之前更加明朗,由于大屏互联时代的定义,酷开络用更快的步伐提前站位,也使得目前的状况要优于行业其他同行。他介绍道,终端饱和现状明显,只有另辟蹊径才能更好的立足行业。而平台化的酷开系统则是打开这扇门的钥匙,而事实也正在朝着酷开络设定的轨迹前进。酷开络在内容、技术上的优势沉淀是其重要保障。

据奥维云数据显示,预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,智能电视保有量超过3亿台,市场份额占比超75%,未来将会有更加明显的提升。而互联时代的红利将会进一步在大屏时代显现,而围绕OTT系统生态的各个厂商也将在不同服务层面进行改变,继而扩大市场占有率,OTT行业的二八法则或许也将会显现,由于现有品牌的既有份额与未来扩大规模的肯定行,OTT终端80%的资源将会掌握在20%的企业手中。OTT服务的高速增长也将为大屏生态提供强有力支撑。(文/郑伟)

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